Многообразие печатных изданий постоянно меняет свою численность, качественное и информационное наполнение и ведущих лидеров. Кто-то рынок покидает, кто-то с претензионными амбициями в него врывается, семимильными шагами возносится на вершину и так же быстро сваливается с нее.
Но есть и своего рода непоколебимые громады, периодические издания, которые читают, уважают и к авторитетному мнению которых прислушиваются. В рейтинге популярности российских газет верхние строчки держат за собой «Комсомольская правда», «Российская газета» и «КоммерсантЪ», разумеется, каждый в своем сегменте. Также, в числе первых значатся не менее известные и конкурентоспособные источники информации: «Московский комсомолец», «Аргументы и факты», «Известия», «Метро», «Жизнь» и другие. Все они изо дня в день вещают, агитируют, призывают и растолковывают читателям, что происходит в стране, мире и общественной жизни. А главное, они формируют массовое сознание, общий облик государства и его политической направленности, могут повлиять на настроение народа и его взгляды.
Но вместе с возможностями неминуемо приходят и обязанности. На плечах титанов прессы лежит такой груз ответственности, что и не позавидуешь. На секунду вообразив себя главным редактором, к примеру, «Комсомольской правды», издания из сегмента массовых газет, становится как-то не по себе. Ведь нужно обязательно учитывать сразу десятки факторов: знать, что интересно читателю, но не идти у него на поводу; стараться быть объективным, но иметь и свое представление о складывающейся картине; находить эксклюзивный материал, который нельзя будет прочитать где-то еще; контролировать и грамотно регулировать потоки рекламы; быть всегда и везде и главное – сохранять неповторимый облик газеты.
Именно из-за несоблюдения основных правил любого печатного издания, желающего остаться на плаву, множество источников информации с треском проваливаются, так и не успев обрести всеобщее признание и известность. Причин может быть великое множество, а выхода лишь 2 – либо стремиться к получению статуса авторитетной газеты, либо «желтеть» и медленно, но верно растворяться в море таких же СМИ, страницы которых усыпаны сенсациями, как оспинами.
Оставив бульварную прессу, обратимся к анализу более серьезных представителей печатного дела. Вновь воспользуемся рейтингом популярности российских газет и разберемся, почему одни более признаны, чем другие.
В качестве примера возьмем ежедневное и всем известное печатное издание «Метро Москва». Даже не читающий газет человек хотя бы раз держал в руках его номер. Ежедневная аудитория (по данным замеров TNS Media) составляет 1 081 300 человек. [1] Что является примерно 1/12 населения столицы, а это уже немало. Следовательно, можно говорить о массовости проекта и о том, что его публикации способствуют формированию мировосприятия определенной доли населения.
Газета "Метро" — это периодическое информационное издание, распространяемое бесплатно. Всю выручку компания получает исключительно от размещения рекламы в основном информационном блоке и приложениях. Конечно, хотелось бы видеть как можно меньше пестрой пропаганды, навязывающей сотни различных товаров и услуг. Однако, во первых, такой способ является достаточно выгодным для самой газеты из-за меньшего давления со стороны государства. Во вторых, на нее можно просто не обращать внимания. А объявления о работе и сервисе иногда даже оказываются полезными.
Формат печатного листа устроен достаточно просто: верхняя половина страницы отведена под информационные сообщения и статьи, а нижняя – под рекламу. Темы и рубрики всегда разные и варьируются от политически злободневных до познавательно развлекательных. Но в целом, читатель всегда получает достаточно легкую для прочтения и восприятия информацию. Эта основная черта газеты прослеживается даже в жанровой стилистике: ведущим типом подачи материала является заметка, которая может содержать достаточно большое количество подробностей, но все равно не углубляется в детальную аналитику.
На мой взгляд, это связано с тем, что газету "Метро" в основном все читают утром, перед тяжелым трудовым днем. Сидя в переполненном вагоне или троллейбусе, находясь в офисе или учебном заведении, на рабочем месте или в пробке на МКАДе, людям совершенно не хочется загружать свой мозг отягощающими сведениями. Еще персонаж Булгакова, профессор Преображенский, говорил: "И — боже вас сохрани — не читайте до обеда советских газет.". И возможно, где-то он был прав. С ним можно не соглашаться сколько угодно, но тем не менее, именно этот принцип заложен в секрете успешности издания. Оно предоставляет аудитории своего рода новостную ленту с различными интересными фактами из биографии известных личностей, не ударяясь при этом "желчную желтизну", из жизни города и целого мира. При этом, в газете "Метро" могут написать и про какого-нибудь никому не известного юного исследователя, отправившего в редакцию свой любопытный фото проект.
"Что думает Янукович по поводу возможности появления вспышек волнения в Украине", "Три лучших комедии года", "Чем полезна зарядка по утрам", "Расширение московского метро", "Фотографии снежинок под самодельным микроскопом" - все это можно отыскать на страницах этого печатного издания. Статьи "обо всем и ни о чем одновременно" создают своеобразный эффект плацебо: люди, читающие только эту газету, могут смело говорить, что они мало осведомлены о том, как обстоит картина мира. Ни они, ни телевизор, ни радио (за исключением некоторых радиостанций) не могут дать целостного, структурированного и наиболее полного изображения нынешнего положения страны и каждого живущего в ней человека.
Возможно, существование такого рода представителей печатного дела оправдано. Их можно назвать "утренним аперитивом", дарующим желание прочитать больше, узнать подробнее и разобраться для себя во всем. В конечном счете, только таким образом можно составить собственное мнение, а не полагаться зачастую на однобокую точку зрения определенного издания. В таком деле нельзя довольствоваться малым. Именно аналитические статьи известных, хороших авторов могут "разлепить" наши сонные глаза, порой напомнить о давно прошедших событиях, как две капли воды схожих с нынешними, осветить то, до чего "гражданские" добраться просто не в силах. В этом и есть, в конце концов, призвание настоящего журналиста. А фаршировать сладкими яблоками можно и индейку ко Дню Благодарения, только не будем забывать, что по традиционному рецепту птице принято туго затягивать ножки, чтобы удержать внутри содержимое.
Единственное радует, что Россия все же - самая читающая страна мира, население которой газетами не брезгует даже по утрам, пусть то будет и "Метро", но зато после обеда...
